En el artículo 6 de la Ley General de Comunicación Audiovisual, sobre igualdad de género e imagen de las mujeres, establece que se debe promover la autorregulación que contribuya a una imagen igualitaria y no discriminatoria de las mujeres y hombres, no favoreciendo bajo ningún supuesto a situaciones de discriminación por razón de sexo, desigualdad de las mujeres o que inciten a la violencia sexual o de género.

También insta a promover la autorregulación para garantizar comunicaciones comerciales no sexistas, lo cual engloba tanto el lenguaje como el contenido y las imágenes. El objetivo es eliminar los  estereotipos de género, sacar a las mujeres de los roles estereotipados en las que se les suele encajonar. 

La representación de las mujeres en los medios audiovisuales también es importante por el impacto social que tiene. La forma en la que las mujeres son retratadas en el cine, la televisión y la publicidad influye de forma directa en la percepción pública y en la formación de los estereotipos de género que se buscan eliminar.

Los medios no sólo reflejan la realidad, sino que la construyen. Influyen en la percepción, por lo que una mala representación de las mujeres perpetuaría las desigualdades. 

Los medios de comunicación pueden equilibrar la balanza en la lucha contra los prejuicios y estereotipos sobre las mujeres contribuyendo a su igualdad con los hombres. 

La comunicación audiovisual debe transmitir una imagen igualitaria y no discriminatoria de mujeres y hombres, no favoreciendo situaciones de discriminación por razón de sexo, desigualdad de las mujeres o que inciten a la violencia sexual o de género. 

Esta representación es importante ya que influye en la percepción pública y en la formación de estereotipos de género. Además, contribuirá a una sociedad más inclusiva y equitativa para mujeres y niñas. 

La CNMC debe supervisar y controlar que el mercado de comunicación audiovisual funcione correctamente. Una de sus funciones que nos asigna la normativa es la de elaborar y publicar un informe anual sobre la representación de las mujeres en los programas y contenidos audiovisuales, prestándole especial atención a su representación en noticiarios y programas de contenido informativo de actualidad. Así lo establece el artículo 9.1 de la Ley de creación de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (de acuerdo con lo previsto en el artículo 6.4 de la Ley General de Comunicación Audiovisual). 

La CNMC, para adaptarse la normativa, publicará un informe anual sobre la representación de las mujeres en los noticiarios y programas informativos de actualidad de los prestadores audiovisuales de ámbito estatal.